základní pojmy digitálního marketingu a přehled hlavních online kanálů,
web jako základ online prezentace, cíle propagace a měření výsledků,
princip SEO, PPC reklamy, sociálních sítí, obsahového marketingu a e-mailingu,
práce s cílovou skupinou, obsahem, kampaněmi a výběrem vhodných kanálů,
webová analytika, měření konverzí a základní vyhodnocování marketingových aktivit,
sestavení jednoduchého plánu online propagace.
Marketing na sociálních sítích Meta: Facebook a Instagram (12 hodin)
role Facebooku a Instagramu v online propagaci,
osobní profil, firemní stránka, firemní účet a propojení platforem,
Meta Business Suite a základní nástroje pro správu obsahu,
typy příspěvků, příběhy, reels a další formáty pro sociální sítě,
plánování obsahu, publikační kalendář a komunikace s fanoušky,
budování komunity, základní placená podpora obsahu a vyhodnocování výsledků.
Placená reklama na Facebooku a Instagramu (6 hodin)
princip placené reklamy na sociálních sítích a možnosti jejího využití,
cíle kampaní, cílové skupiny, umístění reklam a reklamní formáty,
rozpočet, fakturace, cena za kliknutí a základní práce s výkonem kampaně,
příprava reklamního sdělení, grafiky a dalších podkladů,
schvalování reklam, pravidla, časté chyby a kontrola před spuštěním,
základní metriky, měřicí pixel, vyhodnocení a optimalizace kampaní.
AI v marketingu (12 hodin)
možnosti, limity a rizika využití AI v marketingové praxi,
správné zadávání požadavků a práce s marketingovým kontextem,
tvorba person, segmentů, argumentů, sdělení a výzev k akci,
využití AI při strategii, obsahovém plánu, kampaních, SEO, PPC a e-mailingu,
příprava webových textů, landing page, variant pro testování a marketingových podkladů,
práce s daty, reporty, návrhy zlepšení a kontrola kvality výstupů AI.
PPC reklama Google Ads (18 hodin)
princip PPC reklamy a základní orientace v systému Google Ads,
struktura účtu, kampaní, reklamních sestav, reklam a klíčových slov,
práce s klíčovými slovy, shodami, vylučujícími výrazy a cílením,
typy kampaní ve vyhledávání, obsahové síti, nákupech, videu a Performance Max,
nastavení rozpočtů, nabídek, reklamních sdělení a cílových stránek,
vyhodnocování výkonu, základní metriky, konverze a optimalizace kampaní,
využití AI při návrhu klíčových slov, reklamních textů a základním vyhodnocení kampaní.
SEO/AEO – optimalizace pro vyhledávače a AI (6 hodin)
princip SEO, AEO a GEO a jejich význam pro viditelnost obsahu,
rozdíl mezi klasickým vyhledáváním a odpověďmi generovanými AI,
On Page faktory, struktura webu, nadpisy, URL adresy, obrázky a obsah,
práce s klíčovými slovy, čitelností, důvěryhodností a E-E-A-T,
Off Page faktory, zpětné odkazy, zmínky o značce a důvěryhodnost webu,
měření výsledků, Google Search Console, Google Analytics a využití AI při návrhu a kontrole obsahu.
Předpoklady
je vhodné ovládat běžnou práci s počítačem, internetem, soubory a webovým prohlížečem. Výhodou je zkušenost se správou webu, sociálních sítí nebo marketingových podkladů. Znalost digitálního marketingu, PPC reklamy, SEO ani AI nástrojů není nutná.
Návaznosti
Webová analytika – Google Analytics
PPC reklama, sociální sítě a SEO pro online propagaci
