role internetu v propagaci firem, služeb a produktů,
rozdíl mezi organickou a placenou návštěvností,
přehled hlavních marketingových kanálů,
web jako základ online prezentace,
landing page, microsite a použitelnost webu,
princip fungování vyhledávačů a základy SEO,
placená reklama, PPC kampaně, cílení a práce s rozpočtem,
sociální sítě, obsahový marketing a plánování obsahu,
e-mail marketing, bannery, lokální marketing a firemní profily,
webová analytika, měření konverzí a vyhodnocování kampaní,
sestavení základního plánu online propagace.
Marketing na sociálních sítích Meta: Facebook a Instagram (12 hodin)
přehled sociálních sítí a jejich využití v marketingu,
rozdíly mezi Facebookem a Instagramem,
osobní profil, firemní stránka a firemní účet,
propojení Facebooku a Instagramu,
Meta Business Suite a základní firemní nástroje,
typy obsahu vhodné pro Facebook a Instagram,
příspěvky, příběhy, reels a další formáty,
práce s textem, obrazem a videem,
plánování obsahu a publikační kalendář,
komunikace s fanoušky a sledujícími,
budování komunity a dlouhodobého vztahu,
základní přehled placené podpory obsahu a vyhodnocování výsledků.
Placená reklama na Facebooku a Instagramu (6 hodin)
princip placené reklamy na sociálních sítích,
rozdíly mezi reklamou na Facebooku a Instagramu,
cílové publikum a možnosti cílení reklamy,
reklamní formáty a umístění reklam,
fakturace, platby za reklamu a práce s rozpočtem,
cena za kliknutí a její vliv na výkon kampaně,
volba cíle kampaně,
nastavení publika, zařízení a umístění reklamy,
příprava reklamního sdělení,
kombinace placeného a organického obsahu,
časté nástrahy při nastavování kampaní,
základní vyhodnocování výsledků a úprava kampaní podle dat.
LinkedIn (6 hodin)
přehled profesních sociálních sítí a jejich využití,
princip fungování LinkedInu,
osobní profil, firemní stránka a síť kontaktů,
nastavení účtu, soukromí a viditelnosti profilu,
vytvoření a úprava osobního profilu,
profesní nadpis, shrnutí, pracovní zkušenosti, dovednosti a doporučení,
vyhledávání kontaktů, zákazníků, kandidátů a pracovních příležitostí,
vhodné navazování spojení a komunikace na LinkedInu,
tvorba příspěvků a budování odborné důvěryhodnosti,
využití LinkedInu v HR, obchodě, marketingu a rozvoji profesní značky,
firemní stránky, skupiny a další možnosti LinkedInu,
AI jako pomocník při úpravě profilu, přípravě příspěvků nebo návrhu zpráv.
Tvorba grafiky s AI pro každého (6 hodin)
role AI při tvorbě grafiky a vizuálního obsahu,
možnosti a limity AI při tvorbě vizuálů,
přehled nástrojů pro grafiku, například DALL·E, Canva a Adobe Express,
výběr vhodného nástroje podle cíle a typu výstupu,
zadávání pokynů pro tvorbu obrázků a grafických návrhů,
tvorba obrázků, infografik a jednoduchých vizuálů,
úprava AI návrhů podle stylu, účelu a cílové skupiny,
doplnění textů, barev, kompozice a grafických prvků,
návrhy grafiky pro prezentace, dokumenty, web a sociální sítě,
kontrola kvality AI generovaných vizuálů,
příprava výstupů pro prezentaci, sdílení nebo publikování.
Úprava videa v programech zdarma (6 hodin)
základní pojmy digitálního videa,
poměr stran, rozlišení, snímková frekvence, formát, datový tok a komprese,
příprava záběrů, fotografií, zvuku a dalších podkladů,
bezplatné nástroje pro střih videa a seznámení s DaVinci Resolve,
založení projektu, import podkladů a práce s časovou osou,
rozdělování, zkracování, přesouvání a skládání videoklipů,
práce s více stopami videa a zvuku,
jednoduché přechody, efekty a základní úpravy obrazu,
vložení textu, titulků, fotografií, hudby nebo komentáře,
základní nastavení hlasitosti a sladění zvuku s obrazem,
export videa pro web, sociální sítě, prezentaci nebo archivaci.
AI v marketingu (12 hodin)
základní principy fungování AI nástrojů,
možnosti a limity AI v marketingové praxi,
správné zadávání požadavků a práce s marketingovým kontextem,
role cílové skupiny, produktu, značky a tónu komunikace,
tvorba person, zákaznických segmentů a nákupních motivací,
AI při tvorbě marketingové strategie, SWOT analýzy a obsahového plánu,
návrh kampaní, reklamních sdělení, argumentů a výzev k akci,
využití AI při PPC reklamě, SEO, obsahovém marketingu a e-mail marketingu,
příprava landing page, webových textů a variant pro A/B testování,
práce s marketingovými daty, reporty a hledáním příležitostí ke zlepšení,
návrh jednoduchých automatizací a opakovatelných pracovních postupů,
kontrola kvality výstupů, bezpečná práce s daty a nejčastější chyby při používání AI.
Předpoklady
je vhodné ovládat běžnou práci s počítačem, internetem, soubory a sociálními sítěmi. Zkušenost s digitálním marketingem, správou reklam, používáním LinkedInu, AI nástroji, grafikou ani úpravou videa není nutná.
Návaznosti
PPC reklama Google Ads
Sociální sítě pro propagaci: obsah, grafika a video
