Google Analytics 4 Souhlas s používáním Google Analytics Účet Google Analytics Seznámení s daty Vlastní průzkumy a reporty Vyhodnocování reklamních kanálů Konfigurace událostí a cílů Využití AI jako doplňku webové analytiky
Obsah kurzu
Google Analytics 4
k čemu Google Analytics 4 slouží
základní princip webové analytiky
možnosti a limity měření návštěvnosti
základní pojmy v Google Analytics 4
rozdíl mezi návštěvností, událostmi, cíli a výsledkem webu
Souhlas s používáním Google Analytics
proč je potřeba řešit souhlas uživatele s měřením
cookies lišta a její vliv na měření dat
základní dopady souhlasů na přesnost měření
co z dat nemusí být vidět kvůli omezenému souhlasu uživatelů
Účet Google Analytics
založení a základní nastavení účtu
datový stream
přístupy uživatelů
základní nastavení služby
propojení se službami Google
kontrola základního fungování měření
Seznámení s daty
návštěvnost v reálném čase
demografie uživatelů
technologie a zařízení návštěvníků
zdroje návštěvnosti
akvizice, tedy odkud uživatelé na web přicházejí
retence, tedy návratnost uživatelů
chování uživatelů na webu
zpeněžení a monetizace podle typu webu
Vlastní průzkumy a reporty
kdy použít standardní přehledy a kdy vlastní průzkumy
průzkum trasy
průzkum cesty
průnik segmentů
individuální chování uživatelů
základní tvorba vlastního reportu
jak report použít pro praktické rozhodování
Vyhodnocování reklamních kanálů
přehled marketingových kanálů
vyhodnocování zdrojů návštěvnosti
atribuce, tedy přiřazení zásluhy jednotlivým kanálům
atribuční modely
konverzní trasy
vyhodnocení výkonu reklamních kampaní
rozdíl mezi návštěvností a skutečným obchodním výsledkem
Konfigurace událostí a cílů
co jsou události v Google Analytics 4
úprava událostí
vytváření nových událostí
definice cílů a důležitých akcí na webu
sledování odeslaných formulářů, kliknutí nebo dalších akcí
kontrola správnosti měření událostí
Využití AI jako doplňku webové analytiky
AI jako pomocník při hledání souvislostí v datech
AI jako podpora při návrhu reportů a shrnutí výsledků
zjednodušení rutinní práce při přípravě přehledů
nutnost kontroly dat, závěrů a doporučení člověkem
Předpoklady
doporučujeme běžnou uživatelskou znalost internetu a základní orientaci v práci s webem. Zkušenost s Google Analytics není nutná. Výhodou je základní přehled o digitálním marketingu nebo reklamních kampaních.
