Náklady na marketing z daňového a účetního pohledu

Cíle kurzu

Na semináři se zaměříme zejména na reklamní akce pořádané obchodními a výrobními společnostmi. Problematika bude ilustrována na základě praktických zkušeností a s ohledem k aktuální judikatuře Nejvyššího správního soudu. Dozvíte se například, na co je třeba pamatovat při organizování spotřebitelské soutěže a jaké jsou daňové aspekty akcí pořádaných pro zákazníky. Jak pracovat s náklady na propagaci firmy včetně nákladů na výročí založení společnosti a jak vyřešit otázky týkající se uznatelnosti a časového rozlišení nákladů na reklamu, ad.

Určeno pro

Seminář je určen zejména daňovým specialistům, vedoucím finančních a účetních oddělení, manažerům a specialistům marketingových oddělení a všem, kteří chtějí lépe porozumět problematice marketingových aktivit.

Obsah kurzu

• definice marketingových nákladů a vazba na právní předpisy,
• marketingové náklady z pohledu zákona o daních z příjmů,
• marketingové náklady z pohledu zákona o dani z přidané hodnoty,
• příklady marketingových nákladů,
• důkazní břemeno (výše daňové uznatelných nákladů v přiznání).

Propagační akce typu „dárek zdarma“:
• vzorky,
• reklamní předměty, dárky,
• příklad a řešení.

Spotřebitelské soutěže a loterie:
• spotřebitelské soutěže I. – obecné principy,
• loterie x soutěž,
• příklad a řešení.

Bonusy a skonta:
• bonusy a skonta – obecné principy,
• specifické otázky týkající se uznatelnosti a časového rozlišení nákladů na reklamu,
• daňové aspekty bonusů a skont,
• marketingový budget u velkoobchodu.

Specifika marketingu u distributorů a daňová uznatelnost nákladů při přeúčtování výrobců a majitelů značek.

Další vybrané problémy:
• věrnostní zákaznické programy,
• náklady na výročí založení společnosti,
• fiktivní reklama – obecné pravidla.

Aktuální judikatura k reklamním a marketingovým nákladům.

Odpovědi na dotazy.

Poznámka